开心八卦:每天分享开心趣事,让你乐不停!首页|爱图吧|美女屋|奇闻网|中国养生网
当前的位置八卦首页 > 游戏 > 话题盘点 > 正文

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”

作者:来源: 发表时间:2016-08-17评论 0

收听官方微博:
内容摘要: 看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”介绍了在这个互联网+时代每天都在发生着改变,媒体变了,用户变了,品牌也变了,就像没人想到今年里约奥运会涌现出这么多的热点和“网红”,运动员们都成了段子手和行走的表情包,到处都是洪荒之力,也让媒体都...
相关标签:
;

  在这个互联网+时代每天都在发生着改变,媒体变了,用户变了,品牌也变了,就像没人想到今年里约奥运会涌现出这么多的热点和“网红”,运动员们都成了段子手和行走的表情包,到处都是洪荒之力,也让媒体都不得不发出:“看了里约奥运会,才发现90后已经统治世界了”的感概,在这种趋势下,有效地抓住90后、00后们的喜好和心理诉求,也成为当前玩转粉丝经济的关键。

  而纵观本该最接近年轻人群体的游戏行业,很多游戏厂商却仍然固守着请老牌明星代言,企图打动现在的年轻消费群体们,显然已经不合时宜了。而欢聚游戏(YY)独代的3D网游《新风云》此次就大胆启用90后新生代人气花旦迪丽热巴作为代言人,并且挑战颠覆经典,塑造了一个与原著完全不同的新孔慈形象。我们不妨以它为例,来看看游戏营销中游戏厂商究竟怎样调动90后年轻群体的注意力和影响力,玩转粉丝经济。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
迪丽热巴代言新风云 

  【粉丝经济的主力军是90后 新生代偶像崛起】

  90后、00后们已经成为当前粉丝群体的主力军,他们个性自我,不走寻常路,并且促成偶像爱豆(idol)文化,作为互联网的原住民,90后追星选择要宽泛的多,从00后小鲜肉到日韩、欧美的跨国偶像,在流动开放的互联网时代,分众化,小众化文化也不断兴起。相比80后一代的追星行为,90后和00后拥有更强的追星意愿和消费能力。2010年韩国团体super junior痛失金唱片大赏,SJ中国粉丝们自发集资62万,为super junior打造了两张纯金唱片;而在2015年6月19日,粉丝再次助力TFBOYS队长王俊凯获得转发微博次数最多的世界纪录。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
王俊凯微博转发曾创吉尼斯世界纪录 

  可以说,谁抓住了这些90后粉丝们,谁就抓住了粉丝经济和营销的关键。

  【新风云玩转明星营销 90后偶像代言人聚合粉丝力量】

  一般来说,提到风云IP,都会联想到郑伊健、郭富城、乃至何润东、赵文卓等影视剧老牌明星,常规做法就是请这些明星来代言,而正是因为对90后消费市场和粉丝心理的把握,《新风云》此次大胆启用90后新生代人气花旦迪丽热巴作为代言人,正是迎合了90后粉丝追星选择,这样的选择反而让人眼前一亮。92年出生于新疆的的迪丽热巴,毕业于上海戏剧学院,有着新疆姑娘的精致五官,高挑的身段,动静皆宜的演技与得天独厚的,一出道就受到关注。

  出道这几年,迪丽热巴塑造了形形色色的人物形象,从首部电视剧《阿娜尔罕》里的新疆女孩,到《古剑奇谭》饰演“芙蕖”成为国民小师妹被大家熟知,在《克拉恋人》里饰演的堪称“中国版千颂伊”的高雯,则令她圈粉无数。而最近湖南卫视热播的《麻辣变形计》中,又变身酷帅有型的麻辣女保镖关小迪,撩倒大批观众,目前,微博关注量已经突破1200万。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
迪丽热巴不时透露可爱调皮一面

  根据调查,多数90后更喜欢真实和活泼的明星,太端庄的反而不容易被接受,迪丽热巴不仅颜值高,口碑佳,而且在女神外表下不时透露的精灵古怪个性,是也是她实力圈粉的重要原因。

  除了90后人气代言人的选择迎合粉丝口味,在代言人运用上,《新风云》方面也是做足功夫,此次迪丽热巴代言《新风云》变身霸气新孔慈,打破了原著角色逆来顺受的形象,使其变身女王范新孔慈,也符合现在年轻人喜欢有个性、真性情的偶像或角色口味,也迎合了90后反叛权威、敢于挑战与创新、不服输的价值观。

  【贴合90后语境 脑洞+穿越+直播+二次元 营销组合拳】

  在《新风云》整个明星代言人传播过程中,采用多线并行的方式,话题不断,数次引爆网友讨论热度。

  在前期,《新风云》放出代言人剪影,以及线索解读,调动90后粉丝们的脑洞大猜想;同时在ACG粉丝阵地b站等发布街头采访恶搞视频继续推进代言人猜想话题。此外,还有网友微博曝出疑似迪丽热巴“穿越”新造型,引发粉丝们的好奇心,还因为迪丽热巴造型和《微微一笑很倾城》女主贝微微的红衣女侠形象不谋而合而引起粉丝积极讨论。

  当一众网友对迪丽热巴新造型纷纷猜测不断之时,《新风云》借机正式公布迪丽热巴作为其代言人,解答了网友们的这一疑问,而同期#迪丽热巴新风云新孔慈#话题引起数千万的讨论热度。而后续的微博话题#迪丽热巴8.5新风云见#又引发了一次讨论高潮,除了引起网友们的好奇,也为8月5日新风云开测盛典埋下伏笔,而且该微博话题当天上了热门榜第一,话题阅读量更是达到7300万+,此外《新风云》还借助迪丽热巴《克拉恋人》一周年造势,令迪丽热巴名人热搜榜达到第一。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
微博话题引起广泛讨论热度,热门话题榜占据首位 

  为进一步解读新孔慈概念,《新风云》另辟蹊径,以明星真人闯入漫画的形式,利用“破次元穿越”概念打造了《新孔慈剧情番外篇》,令人眼前一亮。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
新孔慈番外篇 

  8月5日开测当天,迪丽热巴现身《新风云》开测盛典现场,并开启同步直播,而此次直播内容也将是以粉丝定制完成,即通过征集网络粉丝意见,来决定明星直播内容,此举也是将粉丝效应发挥到极致,同时在线破60万,累计观看人数达300万+。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
迪丽热巴直播粉丝积极响应 

  最后,借势七夕热点,延续开测热度放出【解救胖迪GO】创意H5,结合当下最热门的精灵球元素,并让粉丝们化身名侦探收集线索进行解密,而成功解救迪丽热巴的粉丝们能够获得迪丽热巴的电话通知,此种令粉丝与偶像紧密互动的形式,都牢牢抓住90后粉丝群体的喜好。

看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”
解救迪丽热巴创意

  同样是明星营销,新风云并不止于传统的营销套路,如大多数游戏厂商盲目追逐老牌高知名度明星,而不顾市场主体及粉丝心理的变化,另辟蹊径,大胆创新,用新生代偶像打入新生代粉丝阵营,巧妙运用这些新生代粉丝的语境生产他们喜欢的内容,玩转粉丝经济,值得借鉴。

更多
读完这篇文章后,你的心情如何?
Loading..
话题盘点
网友评论共有位网友发表了评论
昵称: Ctrl+Enter 快速回复
最新评论
每周热点排行